Максим Спиридонов: «Наша аудитория – «белая кость» Рунета»

Интернет-продюсер Максим Спиридонов успешно совмещает бизнес и творчество. Что в его жизни больше – сложно ответить. Спиридонов успевает все: «рулить бизнесом», вести две радиопрограммы и даже отслеживать «увеличение веса» сетевого ресурса для худеющих. На вопрос, сложно ли быть «многостаночником», лаконично отвечает: «Я привык» и буднично рассказывает историю, вполне подходящую для сценария фильма о том, как стать богатым и знаменитым.

- Начать хотелось бы не с Интернета. Максим, Вы по образованию актер. Как с театральных подмостков Вас вынесло на просторы Сети?

 - Это и закономерно, и парадоксально. Парадоксально, потому что до 22 лет я был актером, музыкантом, композитором: играл в театре, писал музыку для спектаклей. Потом попал на радио, стал ведущим, а чуть позже и художественным руководителем. Тогда же познакомился с Интернетом, освоил веб-дизайн и делал сайты знакомым фирмам. В начале 2000 годов вместе с партнерами создал компанию по организации мероприятий и стал делать шоу за деньги, а не ради искусства. Параллельно мне пригодились знания «веба»: сам сделал нашей фирме сайт (позже он вырос в большой портал по организации мероприятий – я занимался его администрированием и писал статьи). Потом наши с партнерами дороги разошлись, и я уехал в Германию, где занялся уже исключительно сетевым бизнесом – стал «строить» проекты для Рунета.

 - Какие из актерских навыков Вам пригодились в Интернет-бизнесе?

 - Я использую их разве что в переговорной практике, где требуется внятно и четко доносить мысли, а также иногда импровизировать.

 - Как давно у Вас появились медийные проекты – я про еженедельную программу «Рунетология» и колонку в Forbes?

- Моя медийность началась года три назад с того, что я стал вести  профессиональный блог «Записки Интернет-продюсера» - www.spiridonov.ru. Там я публикую заметки, статьи, советы и рекомендации коллегам. Развитием блога занимаюсь плотно. Несмотря на то, что он – узкоспециальный и посвящен не самым популярным у массовой аудитории темам веб-бизнеса и веб-разработки, он занимает 202 место в рейтинге Яндекса. Это хороший показатель, если учесть, что в его рейтинге – десятки миллионов блогов. Ведя сетевой ресурс и развивая собственный бизнес-проект -  аудиожурнал PodFm.ru, решил на собственной шкуре испытать,  кто такой подкастер. И два с половиной года назад сделал еженедельное аудиошоу «Рунетология» - интервью с топ-менеджерами Рунета. Довольно скоро программа привлекла внимание, ее текстовая версия стала колонкой в журнале Forbes. А из «Рунетологии», в свою очередь, выросла программа «Рунет сегодня», которую сегодня я веду на радио Финам.FM

- Почему Вы решили вести блог-сайт, а не ЖЖ, где аудитория активнее?

- Мне нравится все процессы, в которых участвую, полностью контролировать. А в ЖЖ любой мой пост может быть удален, если так решат владельцы ресурса.  Меня это не устраивает. Я хочу писать то, что считаю нужным.

- Максим, когда Вы начинали «Рунетологию», сложно было находить героев? Интернет-люди – очень специфические, не всегда охотно идут на контакт…

 - Это так. Иногда встречались менеджеры-интроверты. Но сегодня стало значительно проще. Большинство людей знают, что такое «Рунетология» и хотят в ней оказаться. Каждую неделю я получаю  письма от желающих стать героями программы: от самих Интернет-деятелей, их пиарщиков, пресс-секретарей.

- Отказывать  приходится?

- На все обращения отвечаю: «Спасибо – подумаем». Иногда, бывает, настаивают, порой даже мягко предлагают деньги. В этом случае - у меня есть готовый ответ: «Мы пиар не продаем». Никогда в жизни не пытался записать ангажированный выпуск. Мне самому это не близко, да и слушатели все прекрасно поймут и авторитет программы пошатнется.

- А есть персоны, с которыми Вы бы хотели сделать эфиры, но это по каким-то причинам невозможно?

- Большинство известных деятелей Рунета  охотно идут на контакт, но иногда не могут участвовать в силу разных причин. Так, мы хотели пригласить в 100 выпуск «Рунетологии», который будет буквально на днях, создателя Яндекса Аркадия Воложа. Но «Яндекс» сейчас из-за IPO информационно закрыт. С генеральным директором Mail.ru Дмитрием Гришиным договоренность есть, но пока не согласовали время. Очень сложно с самым ярким инвестором Рунета Юрием Мильнером – вероятность его появления в «Рунетологии», к сожалению, не стопроцентная. Но я все-таки надеюсь, что он придет на эфир, поскольку его появление будет очень интересно для слушателей программы, а это, я считаю, «белая кость Рунета» - менеджеры, управленцы, представители крупных компаний.

- Вам поступали предложения делать шоу на федеральных телеканалах?

- Разговоры о том, чтобы делать видео-версии, были. Мы даже пытались в прошлом году создавать их сами, но остались недовольны качеством. Поступали предложения от Интернет-каналов, но интересных, чтобы можно было их принять, не было…

- Максим, давайте поговорим о Ваших бизнес-проектах. Вы возглавляете издательский дом «Ройбер», которому среди прочих проектов, принадлежит ресурс PodFm.ru, где, собственно, выходит программа «Рунетология». Насколько это посещаемый ресурс?

- PodFm.ru-  аудио-журнал,  выпускающий пару десятков профессиональных аудио-шоу в формате подкаста. Конечно, его посещаемость несравнима с развлекательными сайтами или социальными сетями, но мы стабильно набираем обороты. Проект пока не окупается полностью, но уже зарабатыватывает на баннерной и аудио-рекламе. У «Рунетологии», например, давно не было выпуска без спонсорства.

- Другой Ваш проект – ресурс для  худеющих – Diets.ru . Почему Вы вообще решили обратиться к этой теме? Личные причины, актуальность или прибыль от рекламы?

- К счастью, у меня нет необходимости худеть. Хотя, если честно, и личные причины тоже были. У одного из менеджеров этого проекта. Кстати, эксперимент удался: он очень эффективно худеет вместе с посетителями ресурса. Вообще создание проекта инициировано нашим давним партнером  - такой же «маленькой и гордой», как издательский дом «Ройбер», компанией «Медиафорт». Она давно занималась женскими ресурсами - у нее была концепция и понимание, как это будет работать. Мы пополам вложились в эту историю, и не прогадали. Проект активно развивается,  туда привлекаются бренды, проводятся различные конкурсы. И конечно,  растет лояльность пользователей. На сегодня в среднем там 40 просмотров страниц на пользователя – для Интернета очень хороший показатель. Для примера – обычное значение глубины просмотра -  3-5 страниц на посетителя

- Как Вы думаете: в Рунете сейчас появляется больше оригинальных или заимствованных идей? Где вообще черпать креатив для стартапов?

- Специального места, где черпается креатив – не существует. Есть голова, чтобы думать, и глаза, чтобы наблюдать за миром. Думаю, в Рунете  - пополам оригинальных и заимствованных идей. Осмысленное внедрение западных моделей, с «присадкой» на ментальность – неизбежный и небесполезный процесс. Улавливание идей полезно для тренировки мозгов и развития рынка в целом.